A evolução do EGC (Conteúdo Gerado por Colaboradores) está transformando a forma como as marcas se conectam com seus públicos. Tradicionalmente, os conteúdos gerados pelos colaboradores de uma empresa tinham um foco interno: fortalecer a cultura organizacional, engajar times e promover o senso de pertencimento. No entanto, com a ascensão das redes sociais e a busca por narrativas mais autênticas, o EGC começa a assumir um papel ainda mais relevante como ferramenta de comunicação externa.
Neste contexto, plataformas como o CoCreators Collab se destacam como soluções poderosas para marcas que buscam explorar ao máximo o potencial do EGC e do UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário), desenvolvendo uma narrativa estratégica alinhada a objetivos claros.
O potencial do EGC
Enquanto o EGC ainda é amplamente utilizado para fins internos, ele também pode ser integrado às estratégias externas de comunicação de forma eficaz. Imagine colaboradores compartilhando, em seus perfis pessoais, experiências autênticas relacionadas à empresa: um novo produto, uma iniciativa inovadora ou o impacto positivo da marca na sociedade. Esses relatos, quando genuínos, podem se tornar um ativo valioso para atrair novos clientes e fidelizar os já existentes.
É no espaço das redes sociais que as histórias criadas pelos colaboradores ganham visibilidade e credibilidade, ampliando o alcance da marca de maneira orgânica. Para isso, é fundamental que as empresas invistam em um planejamento estratégico que integre o EGC ao UGC, criando um ecossistema harmonioso de conteúdo. Como diz nossa CEO e fundadora do Content Group, Dri Elias: “Daqui para frente, ser criador de conteúdo vai ser obrigatório do job description de qualquer pessoa!”
Planejando o futuro do EGC nas redes sociais
Para alavancar o potencial do EGC como uma ferramenta de comunicação externa, é essencial:
Identificar Histórias Autênticas: Incentive os colaboradores a compartilharem experiências que reflitam os valores da marca.Conteúdos que alinhem o produto/serviço diretamente com os pilares da empresa.
Integrar ao Planejamento Estratégico: Alinhe as ações de EGC com as campanhas de marketing e objetivos da empresa.
Combinar com UGC + influenciadores: Utilize o EGC para reforçar mensagens que já estejam sendo divulgadas por consumidores através de UGC. Combine ainda com influenciadores relevantes no nicho da marca, que vão trabalhar diretamente com o fator influência.
Apoiar com Ferramentas Adequadas: Plataformas como o CoCreators Collab tornam esse processo mais eficiente e escalável, conectando marcas aos criadores certos, além de manter um suporte de equipe interna alinhado com seus objetivos.
Como fazer conteúdo EGC?
O EGC abrange diversos tipos de conteúdos que destacam a autenticidade e a cultura de uma empresa. Isso inclui:
- Depoimentos e histórias pessoais dos funcionários, mostrando suas experiências e crescimento profissional;
- Conteúdos que retratam a cultura organizacional, como fotos ou vídeos de momentos no escritório, eventos internos e atividades de equipe;
- Bastidores que revelam rotinas de trabalho, processos de criação ou fabricação de produtos;
- Interações nas redes sociais com campanhas e engajamento espontâneo;
- Promoção da marca empregadora com feedbacks positivos sobre a experiência de trabalho e onboarding;
- Postagens relacionadas a desafios e concursos internos;
- Registros de eventos de capacitação, como treinamentos e palestras.
Esses conteúdos humanizam a empresa, fortalecem a confiança na marca e criam conexões genuínas com o público.
O equilíbrio perfeito: UGC e EGC
Não é uma questão de escolher entre UGC ou EGC. Pelo contrário, é a combinação estratégica desses dois elementos que pode levar sua marca a novos patamares. O UGC oferece a visão do consumidor, com experiências reais e espontâneas. Já o EGC traz a perspectiva dos colaboradores, reforçando a autoridade e os valores da empresa.
O CoCreators Collab é projetado para alinhar esses dois mundos de maneira eficaz, conectando marcas a criadores que podem produzir conteúdos autênticos e relevantes, seja através de UGC ou EGC, ou até mesmo através de perfis influenciadores já ativos e relevantes no mercado. Essa abordagem não apenas amplia o alcance da sua comunicação, mas também fortalece o engajamento do público.
Uma nova era de conteúdo
A evolução do EGC mostra que ele não é mais apenas um recurso interno, mas uma ferramenta estratégica para comunicação externa, especialmente nas redes sociais. Quando combinado com UGC e utilizado de forma planejada, o EGC pode transformar a forma como as marcas se conectam com seus públicos.
No CoCreators Collab, acreditamos na força desse ecossistema que alinha UGC e EGC de maneira estratégica. Ao integrar essas duas abordagens, ajudamos marcas a alcançarem seus objetivos com conteúdos autênticos e impactantes. Tudo, através da nossa nova plataforma.
